果冻传媒九一制片厂

5月17日上午8时30分，果冻传媒九一制片厂冲突营销学院第二届精英班实战项目冲突解决方案汇报会在五教二楼智慧教室成功举办。本次活动聚焦本土品牌“秦阿哥尖椒鸡”与非遗老字号“陈昌银麻花”的营销痛点，通过分小组汇报、公司导师点评与专家指导，探索冲突营销理论在真实商业场景中的创新应用。冲突营销学院副院长何景平、重庆市磁器口陈麻花食品有限公司总经理杨学武、重庆秦阿哥餐饮文化有限公司总经理秦华林、项目导师董道进、孙可可、张锦文及第二届精英班全体同学共同参与了此次活动。

汇报会分为上下半场，分别围绕“秦阿哥尖椒鸡”与“陈昌银麻花”两大品牌展开。学员们通过为期一个月的市场调研，深入剖析了品牌面临的冲突点：“秦阿哥尖椒鸡”：传统川菜同质化严重、年轻消费群体对“辣文化”认知分化、线上营销与线下流量协同不足等问题成为核心冲突。学员提出通过“辣文化IP”打造、场景化营销（如“辣味挑战赛”）及短视频内容矩阵，增强品牌差异化与年轻化。 “陈昌银麻花”：老字号包装陈旧、消费者感知价值不足、品牌历史与年轻人审美脱节等矛盾被精准界定。解决方案包括国潮风包装设计、非遗文化体验工坊及跨界联名活动，以激活品牌活力。

何景平副院长在点评中强调，冲突营销的核心在于精准界定矛盾，并通过左右脑双重触达实现破局。学员的方案既体现了理论深度，又展现了创新思维。公司导师希望同学们能扎根市场，深化实践，并对同学们的实战成果给予高度评价，并提出优化建议。秦总表示，同学们的“辣文化滨笔”策略与场景化营销思路具有前瞻性，其中品牌定位与市场认知这个冲突为公司如何平衡好江湖菜及尖椒鸡提供了新思路。建议进一步结合线下门店流量数据，优化线上线下一体化方案。杨总表示，“非遗工坊”与国潮设计契合品牌升级需求，但需注重成本控制与供应链适配性，确保方案可落地，为陈麻花食品带来持续的品牌活力和市场竞争力。董道进老师希望同学们从成熟案例中汲取经验，将调研数据转化为可执行的策略，同时保持对市场动态的敏锐洞察。

何景平副院长在总结发言中指出，本次汇报会彰显了校企协同育人的优势，通过“真题真做”模式，同学们直面公司真实需求，将冲突营销理论转化为解决实际问题的能力。他鼓励学员持续深化市场调研，加强与公司的深度交流，夯实技能。冲突学院后续将会继续深化校企合作，培养更多实战型人才。

图文：张锦文、郑策文

（淬炼商学院供稿）