为了进一步提高学生们的品牌营销能力和商业思维能力，5月13日19：00-20：30，淬炼商学院中小公司商业案例研究中心联合别都书院成功举办了第40期师生研讨会，主题为“迂回曲折的新媒体探索之路——一个区县游乐场的绝地反击”。活动特邀淬炼国际商学院副院长李魁梅老师进行分享，为师生呈现了一场新媒体营销的实战盛宴，深刻诠释了商科教育中“理论结合实践、创新驱动发展”的育人理念。
研讨会以一段区县游乐场的欢乐场景视频开场，随即揭示了世纪乐都曾面临的生存危机：疫情冲击、设施陈旧、营销乏力、人才匮乏……这一传统公司的困境引发了在场师生的深思。李魁梅老师通过案例剖析，系统拆解了世纪乐都的逆袭路径。首先是体系化破局，世纪乐都搭建“对内优化+对外拓展”双轨并行的营销体系，通过员工培训、达人分销体系激活内部动能，多渠道广告投放（本地门户、校园媒体、朋友圈广告）重构外部流量入口。李魁梅老师随后说到世纪乐都能够破局的第二个原因是创新性实践。首创“颁骋贬级佣金激励模式”提升员工积极性，结合“社区微信群免单活动”“异业合作”等线上线下联动策略，实现用户黏性与品牌声量的双增长。最后李魁梅老师特别强调了“产物品质是营销的根基”，指出世纪乐都曾因设施陈旧导致用户流失，后期通过设备升级与用户反馈机制优化，才真正稳固了营销成果。
在互动讨论环节，与会师生围绕“新媒体营销与商科人才培养”展开热议。针对“产物品质与营销孰轻孰重”的辩题，学生结合瑞幸咖啡、花西子等常见品牌，提出“营销是放大器，品质是承重墙”的观点。李魁梅老师总结到：“新媒体时代要求人才兼具市场洞察力与快速应变力，既能从数据中挖掘需求，又能以创新思维打破传统边界。”
活动尾声，李魁梅老师说：“世纪乐都的案例印证了商科教育的核心价值——培养‘懂市场、善创新、重实践’的复合型人才。公司逆袭的背后，是数据思维、资源整合能力与用户至上理念的综合体现，这正是当代商科教育亟需强化的方向。”
这次对于迂回曲折的新媒体探索之路——一个区县游乐场的绝地反击案例的师生研讨会不仅是一次知识的交流与学习，更是一次思维的碰撞与升华。本次研讨会不仅为师生提供了鲜活的新媒体营销范本，更凸显了案例教学在商科人才培养中的关键作用。
撰稿：李魁梅、陈俊宇
（淬炼商学院供稿）
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