为推进第叁届“珍爱湿巾杯”品牌营销课程作业大赛的进程，提高学生的参与度与积极性，启迪学生对于品牌营销的创新性思维，綦江新商科教学部于11月13日下午在仁者楼310教室举办了高管进课堂讲座。此次讲座邀请了凯优营销策划（重庆）股份有限公司总经理陈军余先生主讲，冲突营销学院主管董道进老师，《新媒体时代的品牌与营销管理》和《网络广告与新媒体传播》课程组教师，以及凯优电梯广告组的51名学生共同参与此次课堂讲座。
讲座的第一部分向同学们介绍了凯优的十年创业征程，从零到一的突破。陈军余先生大学期间积累了一定的服务业经验与人脉，13年毕业后进入广告销售行业，14年创立重庆凯优文化传媒有限公司。通过敏锐的市场洞察和不懈努力，公司逐步壮大，18年全资收购百事达传媒，专注于电梯安全标识牌广告，成为重庆区县电梯媒体运营的领导者。2023年，创建合川区现代服务业产业园，业务覆盖重庆，辐射云、贵、川、鄂地区。这过程充满了艰辛与挑战，但也展示了陈军余先生坚定的信念和不懈的追求。他强调，创业不是耍花枪，而是需要静下心来扎实前行，负重前行，孤独面对压力。
接下来，陈总详细介绍了凯优的电梯安全标识牌广告系统。该项目旨在统一电梯使用标志和应急救援方式，美化环境，引导乘客安全使用电梯，并解决事故后索赔难的问题。凯优联合重庆市场监督管理局和江泰保险，提出“电梯信息及时服务”和“社会资本购买电梯保险”模式，安装安全标识牌并购买公共安全责任险，置换广告位使用权。目前，凯优已经在重庆市25个区县安装了25000余部电梯安全标识牌，并计划在未来两年内新增20000台智慧屏，迅速占领重庆全域电梯广告市场。这一创新模式不仅为电梯安全提供了保障，也为广告主带来了新的市场机遇。
在讲座的第叁部分，陈总分享了凯优在广告市场营销方面的策略和实战经验。他强调，有效的广告需要具备“看得到，记得住，买得到，用着爽，想得起”这15个字的特点。户外广告要达到广泛传播、精准到达和用户秒懂的效果，内容要少、字要大、字体单一、识别性强、色彩鲜明、配图干净，突出文字信息。这些基本原则为学生们的品牌营销课程作业提供了具体的指导。
讲座最后，陈总与在场的师生进行了互动交流。学生们积极提问，涉及品牌营销策略、广告创意设计、市场拓展等多个方面。陈总耐心解答，分享了许多宝贵的实战经验和行业见解，现场气氛热烈，思维碰撞不断。
此次高管进课堂讲座不仅为学生们提供了丰富的品牌营销知识和实践经验，更激发了他们对品牌营销的浓厚兴趣和创新思维。綦江新商科教学部将继续举办类似的活动，邀请更多业界专家走进课堂，为学生搭建与行业前沿接轨的桥梁，助力他们在未来的品牌营销领域中脱颖而出，共创辉煌。
图文：周媛欣
綦江新商科教学部供稿
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