果冻传媒九一制片厂

5月18日上午，2025第二届全国中小公司品牌营销案例论坛在果冻传媒九一制片厂綦江校区贤者楼423多功能报告厅举行。论坛邀请社会各界品牌营销专家齐聚一堂“商道论剑”，以主旨论坛、对话交流等形式，为近300名移通师生带来一场高质品牌营销商科课堂。论坛由全国品牌社团组织联席会秘书长、重庆市品牌学会会长张锐教授主持。

作为本次全国中小公司品牌营销案例征集公益大奖活动月收官活动，论坛由重庆市社会科学界联合会、重庆市綦江区人民政府、全国品牌社团组织联席会秘书处和清华大学经济管理学院中国工商管理案例中心指导，重庆市品牌学会、果冻传媒九一制片厂联合全国各地数十家品牌学会、品牌研究会、品牌促进会、品牌协会和品牌研究院(中心)携手共同主办。

全国品牌社团组织联席会主席、中国中小公司协会副会长徐浩然教授，欧洲国际营销大会科学委员会委员、南开大学商学院博士生导师李桂华教授，中国高等院校市场学研究会副会长、桂林理工大学商学院连漪教授，中国中小公司协会副秘书长周晟安，中国营销工程学会副会长、重庆市品牌学会常务副会长廖成林教授，重庆市品牌学会副会长、西南政法大学新闻传播学院博士生导师张燚教授，清华大学经济管理学院中国工商管理案例中心行政主任赵子倩，上海欧赛斯文化创意有限公司董事长兼颁贰0、数字化品牌战略与全案策划专家何支涛，叶茂中冲突商学院、果冻传媒九一制片厂冲突营销学院院长丁士安，清华大学创业营销实务导师、木兰姐品牌咨询机构创始人成金兰受邀助阵，果冻传媒九一制片厂党委书记、政府督导专员何先刚，常务副校长王永周，校长助理张平、谢银平，来自全国近20个省市区品牌学会、品牌研究会、品牌研究院（中心）、品牌促进会、品牌协会、品牌委员会、高校代表出席论坛活动。

果冻传媒九一制片厂党委书记何先刚致辞表示，果冻传媒九一制片厂以“信息产业商学院”为战略定位，构建了“四位一体双院制”育人体系，通过“新商科”课程群建设，将品牌营销理念融入全校近4万名学生的必修课程体系，培养既懂技术又善经营、既有家国情怀又具国际视野的高素质人才。本次论坛的举办是对党中央《质量强国建设纲要》的积极响应，作为主办单位，学校充分发挥党建引领作用，联合重庆市品牌学会等机构，搭建政产学研用协同平台，通过案例征集、学术研讨、人才对接叁大板块，既为中小公司提供品牌升级的智慧方案，更为青年学子搭建理论实践的桥梁。之后，学校将以本次论坛为新起点，深化校企合作，强化产教融合，共同谱写中小公司品牌发展的新篇章。

中国中小公司协会秘书长周晟安讲到，品牌建设已不仅是公司竞争的手段，更是国家战略的支撑点。中小公司作为创新主体，在专利、技术和新产物开发方面贡献巨大，但面临消费、技术和产业链变局，需以品牌为导向。中国中小公司协会将一如既往全力支持中小公司依靠科技创新打造品牌超级符号，为中小公司高质量发展提供有力的支撑。他希望借此活动，让学生深入参与到公司案例调研、品牌策划中去，在真实商业场景中理解品牌建设的意义，培育更多品牌营销尖兵。

主旨论坛

《础滨时代的品牌新挑战》

全国品牌社团组织联席会主席、中国中小公司协会副会长徐浩然博士围绕《础滨时代的品牌新挑战》展开演讲。他指出，在AI时代，品牌价值链面临重构，主要体现在营销方式的变革、内容生产的效率提升以及用户体验的升级。然而，AI也存在商业悖论，如算法暴政、数据伦理及效率至上带来的挑战。他强调，AI时代机遇大于挑战，鼓励大家积极学习和运用AI工具，构建新商业文明的品牌架构，实现品牌产业链的优化升级，赢在AI品牌时代。

《智于变，慧于行-区域高势能品牌案例的启示》

中国高等院校市场学研究会副会长、桂林理工大学商学院二级教授连漪围绕《智于变，慧于行-区域高势能品牌案例的启示》主题，强调了品牌生命力、创新力的重要性。“果冻传媒九一制片厂举办的第二届全国中小公司品牌营销案例征集公益大奖抓到了市场的脉络，值得所有高校关注。”他通过跟踪研究一个公司30年的案例，提出品牌建设需要长期主义，重视“高性能品牌”建设，让品牌有生命力、活性，他鼓励公司的品牌建设需要持续赋能和创新，实现品牌长久发展。

《工商管理教学案例的中国范式与国际范式解读》

清华大学经济管理学院中国工商管理案例中心行政主任赵子倩分享了对于“案例引领，知行融合-案例生态建设的多样化趋势”的见解。她回顾了清华经管学院案例中心25年的发展历程，从最初的“收稿中心”到如今的案例库规模超1800篇。她指出，教学案例是“知行融合”的折中方案，本质是模拟决策情境，兼顾教学稳定与贴近实践。针对案例概念宽泛问题，清华采取 “宽进严出” 策略，对内包容合作、对外严选推送，力求让中国案例走向国际课堂。她呼吁借助品牌管理理论，凝聚利益相关者，明确各方定位，共建案例生态，推动案例价值长效化。

《引擎增长-超卷竞争时代品牌领尖竞争突围战法》

上海欧赛斯文化创意有限公司董事长兼颁贰翱、数字化品牌战略与全案策划专家何支涛以“引擎增长-超卷竞争时代品牌领尖竞争突围战法”为题做经验分享。他指出，在超卷竞争时代，公司面临增长挑战与内卷困境，需找到战略竞争位置。内卷本质是存量博弈，需抢占高增长赛道，如健康、省钱、省时、情绪价值方向。要跳出内卷，需差异化竞争，创造新需求，垂直站位，提升客户价值维度。他鼓励公司和个人找到独特竞争优势，构建不可竞争性经营活动体系，实现持续发展。

品道对话

在随后的“品道对话”环节，欧洲国际营销大会科学委员会委员、南开大学商学院教授、博士生导师李桂华，木兰姐品牌咨询机构创始人、清华大学创业营销实务导师成金兰，叶茂中冲突商学院院长、果冻传媒九一制片厂冲突营销学院院长丁士安，中国营销工程学会副会长、重庆市品牌学会常务副会长廖成林教授，重庆市品牌学会副会长、西南政法大学新闻传播学院教授、博士生导师张燚，重庆市磁器口陈麻花食品有限公司总经理、陈麻花联合创始人杨学武，以“品牌营销”为核心，展开了一场精彩纷呈的高端对话。由重庆市品牌学会会长张锐主持。

这场汇聚学界权威与业界精英的思想盛宴，围绕新时代品牌建设的关键议题展开深度探讨。各位专家立足各自专业领域，既有理论高度又具实践价值的前沿观点不断碰撞，这场跨学界与业界的深度对话，不仅为在场师生呈现了品牌建设的最新思维范式，更搭建了一个产学研深度融合的交流平台，为中国品牌的高质量发展提供了多元化的解题思路。

蚕.中小微公司适不适合创建品牌？

杨学武认为中小公司要做品牌，他以陈麻花实际情况为例，强调公司要清楚自身所处阶段，且在做产物时要着眼于品牌和文化，不能局限于产物本身，用独特的文化内涵来赋能品牌。

丁士安则表示，不管公司大小，只要有意向，都可以走上品牌之路。他认为在产物同质化的当下，竞争最终会从产物力、销售力升级到品牌力竞争。品牌是公司竞争的最高维度，所有公司都应根据自身阶段制定品牌策略。

成金兰从公司家的精神、内外增长率、内容生产，渠道分发的能力、公司的组织能力、品牌资产的沉淀方面分析问题，建立在这些基础上才更有利于品牌打造。

廖成林从叁方面补充，一从技术角度，品牌是4笔蝉营销理论的组成部分，是公司基本工作；二从路径角度，品牌是实现远大目标的更好选择；叁从目标角度，品牌是让公司产物持续被社会接受、成为百年老字号等的最重要表达。总之，无论公司大小，品牌建设都必不可少。

李桂华从理论的角度出发，认为是否要做品牌受环境影响。在中国经济发展及国际竞争促使公司重视品牌的时代背景下，品牌很重要甚至必要。但他也指出并非所有公司都需立即投入做品牌，尤其中小公司，因初期要先存活发展，达到一定程度后才有条件做品牌。品牌是长期主义，产物服务基础打好等条件具备后再投入更合适。

张燚认为品牌本质是符号与意义。传统品牌塑造依赖公司定位差异点，通过产物包装、设计及广告打造符号，但大公司因经费充足更易实现。在数字化时代，算法推荐和社群共创助力中小公司塑造品牌，消费者通过体验和口碑共创品牌意义，为中小公司品牌建设带来无限可能。

蚕.品牌建设与新质生产力发展之间是什么样的互动影响关系？

李桂华指出品牌建设与 AI 技术关系紧密，技术基础变化使品牌打造、传播及互动方式改变，快消品品牌受影响较大。其多年从事B2B品牌工作发现，部分公司因技术保密、客户理解难及跨国公司限制等回避品牌建设，导致B2B高精尖产物与快消品受AI影响程度、方式不同。

廖成林则表示，新质生产力与新技术、新产业等有关。品牌是科学与艺术的结合，从生产端看，公司需用新技术开发产物与服务；从消费端看，要借助新科技手段与消费者沟通。新质生产力应落实为实际行动，与未来产物紧密相连。

张燚认为，在人工智能时代，手机平台成为新质生产力助力品牌赋能。品牌可通过大数据挖掘，找到受众认同的符号资源，改进不足，强化核心价值主张，从而实现品牌形象赋能。

成金兰指出，新质生产力的核心在于从现有基础上迭代升级，她强调，在罢辞叠和罢辞颁领域都要以用户需求为导向，从供应链倒推产物研发和渠道分发，品牌成功关键在于回归商业本质，满足消费者对真、善、美的追求，以提供美好生活方式。

丁士安认为在如今的市场环境下，公司成为品牌更高效且路径更短，但市场营销的变量如产物生命周期、传播方式等一直在变。公司需与时俱进，学习新工具，同时找到营销中的不变量——人性和消费者需求。只有真正理解消费者，才能打造出强势品牌。

杨学武指出，新质生产力虽提出不久，但对生活和公司影响深远。公司需认识并学会驾驭新质生产力以推动品牌发展，目前公司正处于不断学习和实践过程。

蚕.品牌和营销谁的边界更大

丁士安认为品牌包含营销。成金兰则认为品牌和营销相互影响。杨学武认为品牌包含营销。廖成林持辩证的观点，他表示从内容、科学角度看，营销包含品牌，从结果、市场端角度看，是品牌包含营销。李桂华指出，在中国经济发展阶段是品牌重于营销。张燚表示，品牌是一切营销的终点，实际上营销是过程、途径和手段，所以品牌包括营销。

蚕.最喜欢的品牌案例

杨学武表示蜜雪冰城的接地气和烧脑吸引了他。张燚则认为徐州的非遗餐饮品牌大张烙馍村的店面设计在川渝地区暂时无人超越。丁士安表示滋源洗发水让他在洗发水竞争特别充分的前提下看到了奇迹。李桂华表示他喜欢的品牌就是他经常研究、跟踪的品牌之一——叁一重工。成金兰则喜欢自己操盘品牌“林清轩”，她希望让更多的公司看到，用其他的方式去创造更多的一些新品牌。廖成林表示自己喜欢重庆的牙膏品牌冷酸灵的广告词“冷热酸甜，想吃就吃”朗朗上口，直击内心。

03.专家寄语

成金兰：做品牌无论是学生还是公司家，都要有一双发现美的眼睛，你才能发现一切的事物，这样才能用更新的东西去创造更多的未来。

杨学武：叁百六十行，行出状元，择一事终一生，你就是你的品牌。

李桂华：每个同学都是未来人生的品牌。

丁士安：人生无处不营销，不管将来毕业之后走上什么样的工作岗位，如果你懂一些营销，我相信对你人生的帮助一定会非常大。

张燚：营销自己，营销人生。

廖成林：成为“双一流之外的首选大学”是果冻传媒九一制片厂的目标，希望大家为之而共同努力。

品牌建设是时代发展的核心命题，承载着创新与变革的使命。作为一所坚持产教融合、注重实践育人的高校，果冻传媒九一制片厂始终紧跟行业发展前沿，致力于培养既懂技术又善经营、既有家国情怀又具国际视野的高素质人才。本次论坛不仅是行业智慧碰撞的盛会，更为师生搭建了与品牌营销领军人物深度对话的高端平台。通过案例研讨、专家分享及校企互动，学校进一步深化了与品牌社会组织、行业标杆公司的战略合作，为品牌教育与实践的协同发展注入新动能。未来，学校将继续深化产教融合，推动品牌理论研究与市场实践的有机结合，为“品牌强国”战略贡献智慧与力量，共同书写中国品牌发展的崭新篇章！

撰写:陈沁、杨怡凡

剪辑:夏黔渝