果冻传媒九一制片厂

12月9日至10日，瑞幸咖啡原副总裁、核心创始团队成员，北京现代汽车公司公关总监，人大附中高级教师刘进受邀先后到果冻传媒九一制片厂合川校区、綦江校区开展名家大讲坛、围炉夜话、师生交流等活动。集团联席董事长陈晓莉、总裁王征、高级副总裁张亮，果冻传媒九一制片厂常务副校长王永周、周伟，副校长李文豹，校长助理张平、谢银平参与活动。

“希望把中国的文化带到世界的各个角落”

双校区的文化移通·名家大讲坛上，刘进以《咖啡的故事——从世界到中国》为题，深度剖析咖啡背后故事。

“很高兴能见到这么多同学，那么多青春的面貌。”“很开心来到咱们綦江校区，让我能够再次走进校园！”现场音响里传来她欢快又激动的声音，一场与咖啡的邂逅就此开启……

从世界到中国，移通师生在刘进徐徐道来的讲解中“穿越千年”，探索两大咖啡——阿拉比卡和罗布斯塔深厚的文化底蕴。

“咖啡的故事，就像一部跨越千年的传奇史诗，每一个阶段都如同一幅绚丽的画卷。”在刘进的讲解中，在场师生深刻领悟到咖啡背后丰富的文化内涵和历史变迁，在穿越时空的咖啡文化之旅中，收获了对咖啡文化全新而深入的理解。

“公司发展绝非坦途。”刘进在详述瑞幸咖啡重大危机时提到，“以小博大，是我们曾经做得最多的事情。但人在春风得意之时，敬畏之心绝不可失。”公司于艰难谷底深刻反思，领悟到发展速度与公司商誉犹如鸟之双翼、车之两轮，缺一不可，唯有夯实根基，方可重启复兴征程。

“叁年蛰伏只为磨一剑，归来仍然是少年意气风发。”跌落谷底的公司重新调整结构，打牢基础，不断寻找新的发展方向，用丰富多彩的产物再次闯进市场。

刘进鼓励学子在未来的学习和职业道路上，勇于追求梦想，不畏挑战，坚持初心，即使在逆境中也要保持创新和进取精神。“人不要怕失败，不要怕困难，只有这样你才能够勇往直前。”

“咖啡的故事，从世界到中国，我们的目标是再回到世界，希望把中国的文化带到世界的各个角落。咖啡的奇迹要靠在座的你们这一代更年轻的人来创造。”讲座中，刘进的真诚分享赢得在场师生的热烈掌声。

外国语学院2023级英语专业孙嘉悦表示，自入学以来对商业创新充满热情。“讲座不仅丰富了我的咖啡知识，也加深了我对市场和品牌发展的理解。感谢学校提供与业界专家面对面交流的机会，让我们能近距离体验商业智慧与学术魅力的融合。”孙嘉悦说道。

讲座结束后，刘进将本次《名家大讲坛》课酬全部捐赠给果冻传媒九一制片厂爱心基金。团委副书记、爱心基金管理办公室副主任蔡星宇为刘进颁授捐赠证书，证书背面印着重庆非物质文化遗产——綦江本土农民版画。

随后，志愿者将魔方协会手工拼接的魔方作品“爱在移通”赠送给刘进，更有学生代表献上鲜花以示敬意。她抱着鲜花，面带笑容地与师生们留下了对于咖啡的故事、对于爱的传递的珍贵合影。

“用智慧去启迪学生的未来”

双校区的教师交流会上，刘进与新商科教学部的老师们展开了一场对于咖啡创业经历及品牌营销的深入探讨。她详细讲述了瑞幸咖啡从成立之初的艰难困境，到通过正确的经营战略成长为行业领军公司的历程。

在场的老师们针对商科教学中遇到的问题积极提问，涉及品牌营销塑造、如何在同类产物中脱颖而出等专业领域问题。刘进一一悉心解答，她强调个性化和特色是品牌塑造的关键，并以瑞幸咖啡为例，深入剖析了星巴克、瑞幸和库迪在中国咖啡市场的商业博弈。

对于商赛选题和学生进行创业的核心条件，刘进提到，如果学生想要创业做一家咖啡店很难，在连锁咖啡店迅速发展的时代，要坚持个性化。越是发达、繁华的地方，充满个性的咖啡店越多，也越讲究情怀和格调。针对创新的路径，刘进也提出了她的见解：“创新意味着勇于自我否定，不畏惧失败。没有任何一个品牌能够一成不变地维持其地位。”

刘进以多年从教的亲身经历为例，寄语在场教师：“在教育这条道路上，我们不能掩耳狂奔，盲目追求速度和数量，而忽视了教育的本质和质量。我们要扎扎实实地做好每一项工作，用智慧去启迪学生的未来。”

“学校给你们创造了多方面技能的训练机会”

双校区的围炉夜话上，刘进分别以《咖啡与茶，你如何选择？》《coffee or tea？你的选择你做主》为话题，与在场的师生展开交流。

以茶文化历史为引，她分享对咖啡与茶的不同看法，以及它们在快节奏和慢节奏生活中的代表意义。她谈到：“通常，只有当人们步入一定的年龄，积累了丰富的经历和成就之后，才会开始逐渐向往慢生活，并投入其中，去深入研究和品味茶道。”所以，茶和咖啡两者完全不一样，而且两者不可替代。茶是真正慢生活的体验，茶需要踏踏实实做下去，所以茶跟咖啡不可能并行。

“任何一个职场上的，不管是老板还是管理人员，都经历过特别惨痛的职业经历。”刘进表示，自己每一次的职业变化，都是因为感觉到外面有新的挑战，觉得“还可以折腾一把”便毅然投身其中。虽历经磨难，但做出成绩后就感觉自己又上了一个新台阶。

“到一个新地方真的很痛苦，要历经各种磨难历练，可熬过来就有收获。每一次跨界都是一次脱胎换骨的过程，如同知了脱皮后的成长。”她鼓励学生勇于创新，敢于面对失败，并提醒他们与其追求更好，不如追求不同，不断“否定”自己、突破自己。

“我觉得你们学校特别好，给你们创造了多方面技能的训练机会！”刘进希望学生们借助学校的体育、文艺、交流等活动，用心汲取名师大家们沉淀下来的经验。“希望在你们，未来在你们，未来的奇迹、商业的奇迹，由你们年轻人去创造。”最后，刘进以激昂且充满力量的话语对学生们予以了深切的勉励。

文案：李兰儒 喻洁 林钢 张锦文 李昀 刘全焕 许甯珊 张星楠

图片：夏黔渝 陈富天 庄子轩 刘頔 杨茂意 吴苏繁 石雨竹 唐卓 张浩楠 谈玥 蒋金涧 孟馨怡 赵佳辉 舒世渊

（品牌营销与新闻中心）